ทุกวันนี้แค่เลื่อนฟีด ก็เจอคอนเทนต์การเงิน-การลงทุนเต็มไปหมด ทำให้อินฟลูเอนเซอร์สายการเงิน หรือที่มีศัพท์เรียกเริ่ดๆ ว่า “Finfluencer” กลายเป็นอีกหนึ่งตัวช่วยสำคัญ ที่ทำให้เรื่องเงินเป็นเรื่องเข้าใจง่ายและเข้าถึงคนได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักลงทุนรายย่อย
.
แต่ในความง่ายดายนั้น ก็มีความเสี่ยงซ่อนอยู่เหมือนกัน ไม่ว่าจะเป็นความเสี่ยงในการเสพข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง การสื่อสารไม่โปร่งใส หรือชี้นำการลงทุนเกินขอบเขต
.
ดังนั้น สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) จึงเข้ามาปรับปรุงหลักเกณฑ์การโฆษณาของผู้ประกอบธุรกิจหลักทรัพย์และสัญญาซื้อขายล่วงหน้า เพื่อให้เท่าทันกับรูปแบบคอนเทนต์และพฤติกรรมการลงทุนในยุคโซเชียลฯ ที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
.
👉 4 ข้อที่แบรนด์ต้องรู้ในการใช้ Finfluencer
.
1️⃣ เลือกผู้ทำโฆษณาอย่างรอบคอบ
.
ควรเลือกคนหรือทีมที่มีความพร้อม มีความน่าเชื่อถือ และเข้าใจกฎเกณฑ์ในการสื่อสารโฆษณา
.
2️⃣ มีข้อตกลงการทำงานที่ชัดเจน
.
ควรกำหนดขอบเขตและเงื่อนไขการทำงานระหว่างแบรนด์กับผู้ทำโฆษณาให้ชัด เพื่อให้ทุกฝ่ายปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ได้ถูกต้อง
.
3️⃣ ตรวจสอบเนื้อหาก่อนเผยแพร่
.
ผู้ประกอบธุรกิจต้องดูแลและตรวจสอบเนื้อหาโฆษณาก่อนลงเผยแพร่ รวมถึงกำกับให้ผู้ทำโฆษณาสื่อสารอย่างถูกต้องตามเกณฑ์
.
4️⃣ เปิดเผยข้อมูลให้ชัดเจน
.
หากเป็นโฆษณาบนโซเชียลฯ ควรใส่คำเตือนหรือข้อมูลสำคัญไว้ในแคปชันหรือคำอธิบายโพสต์
และหากเป็นคอนเทนต์ที่มีการว่าจ้าง ควรระบุให้ชัดว่าเป็น “โฆษณา” หรือ “ได้รับการสนับสนุน” ในทุกช่องทางที่เผยแพร่ ยกเว้นรูปแบบที่เห็นชัดเจนว่าเป็นการโฆษณา เช่น ป้ายหรือสปอตโฆษณา
.
👉 Finfluencer ไม่จำเป็นต้องมีใบอนุญาต
แต่ต้องมีความรู้-ความรับผิดชอบ
.
แม้ว่า ก.ล.ต. จะออกกฎเกณฑ์ชัดเจน แต่ก็ยังเลือกแนวทางสายกลาง คือ #ไม่ได้บังคับว่าFinfluencerต้องมีใบอนุญาต แต่ก็ไม่ปล่อยไปตามธรรมชาติ จึงเป็นที่มาของโครงการ “Responsible Voices สำหรับ Finfluencer” เพื่อให้อินฟลูฯ สื่อสารข้อมูลได้ถูกต้องเหมาะสม มีความรับผิดชอบ และคำนึงถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น รวมถึงสร้างความตระหนักให้ภาคธุรกิจที่สื่อสารผ่าน Finfluencer ด้วย
.
โครงการนี้จัดโดย 3 หน่วยงานกำกับดูแล คือ
.
👉 สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) : ดูแลเรื่องการลงทุนในตลาดทุน
.
👉 ธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) : ดูแลเรื่องการเงิน
.
👉 สำนักงานคณะกรรมการกำกับและส่งเสริมการประกอบธุรกิจประกันภัย (คปภ.) : ดูแลเรื่องการประกันภัย
.
#สรุป
.
เรื่องนี้ทำให้เรามองได้ 2 มุม คือถ้าคุณเป็นคนเสพสื่อ ก็ควรตระหนักรู้ว่าคอนเทนต์ที่ Finfluencer หรือคนดังรับรองโอกาสในการลงทุน ไม่ได้แปลว่ามันจะเหมาะกับทุกคน
.
และถ้าคุณคือ “แบรนด์” ที่ทำธุรกิจการเงิน-การลงทุน การอัปเดตกฎเกณฑ์ให้ทันอยู่เสมอคือสิ่งสำคัญ เพื่อให้สื่อสารได้อย่างเหมาะสม และหากมีพาร์ตเนอร์ด้านการตลาดที่เข้าใจทั้งธุรกิจและข้อกำหนด ก็จะยิ่งช่วยให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น
.
🚀 ตามหา Finfluencer สำหรับแคมเปญอยู่ใช่ไหม?
VNC Digital Agency พร้อมช่วยดูแลทุกขั้นตอน
การันตีด้วยประสบการณ์ร่วมงานกับแบรนด์ดังด้านการเงิน-การลงทุน
.
อ้างอิง
https://www.sec.or.th/TH/Pages/News_Detail.aspx?SECID=11749
https://mgronline.com/stockmarket/detail/9690000020242
https://www.bbc.com/news/technology-63116235
https://www.prachachat.net/finance/news-1900899
https://thestandard.co/sec-tightens-influencer-investment-rules
