เมื่อไหร่ที่เราเห็นโพสต์โปรโมตสินค้าโดย Influencer ที่เราชื่นชอบ บางครั้งเราอาจสงสัยว่าเป็นการโปรโมตจริงหรือไม่ Facebook Branded Content มาเพื่อช่วยให้เรารู้ว่าการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และ Creators นั้นเป็นเรื่องโปร่งใสและชัดเจนยิ่งขึ้น ไม่ใช่แค่ทำให้เรารู้สึกสบายใจ แต่ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือและความจริงใจให้กับทั้งแบรนด์และ Creators อีกด้วย
Facebook Branded Content คืออะไร ?
Facebook Branded Content คือ เครื่องมือที่ให้ Creators บน Facebook สามารถ Tag โพสต์ไปยังเพจของผู้สนับสนุนได้โดยมีจุดประสงค์หลักในการแสดงความจริงใจ โปร่งใส ไม่หลอกลวงผู้ที่เข้ามาติดตาม คือทำให้เห็นชัดๆไปเลยว่านี่เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และ Creators เพื่อแสดงความโปร่งใสว่าโพสต์นั้นเป็นการทำ Content ร่วมกันซึ่งช่วยให้ผู้ติดตามทราบว่าโพสต์นี้ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ และยังสามารถทำให้แบรนด์สามารถซื้อ Ads ได้โดยไม่ต้องเข้าสู่หลังบ้านของ Creators
ประโยชน์ของ Facebook Branded Content
- เพิ่มความโปร่งใส : ผู้ชมที่ดู Ads จะรู้ว่ารู้ว่าโพสต์เป็นการโปรโมตสินค้า เพิ่มความจริงใจของแบรนด์และยังทำให้รู้สึกว่าแบรนด์เคารพสิทธิ์ของผู้ชม
- การเข้าถึง Insight : แบรนด์สามารถดูข้อมูลตัวเลขของโพสต์ได้โดยทันที่ ไม่ต้องรอจนแคมเปญจบ หรือส่งอีเมลเพื่อถาม Iinsight ของโพสต์ให้ยุ่งยาก
- การควบคุมโฆษณา : แบรนด์สามารถยิงโฆษณาเองผ่าน Ads Manager ทำให้ควบคุมกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น โดยที่ไม่ต้องเข้าถึงหลังบ้านของ Creators
- ลดภาระการรายงาน : Creators ไม่จำเป็นต้องทำรายงานส่งให้แบรนด์ เพราะแบรนด์สามารถดู Insight ของโพสต์ได้เอง
วิธีการใช้งาน Facebook Branded Content: Step By step
ฝั่ง Creator
- Step 1
เปิดใช้งาน Branded Content ผ่านลิงก์ที่ Facebook >> https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799
จะได้รับอนุมัติภายใน 1-2 ชม.(ต้องมีสิทธิ์ในเพจเป็น admin เพจเท่านั้น)
เมื่อได้รับแจ้งเตือนจาก Facebook ก็เป็นอันว่าเสร็จเรียบร้อย
- Step 2
หลังจากได้รับการอนุมัติจะมีไอคอนรูปจับมือขึ้นในขณะที่สร้างโพสต์ เลือก แท็กพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ
การสร้างโพสต์:
คลิก ไอคอนรูปจับมือ > เลือกเพจของแบรนด์ที่ต้องการ Tag Branded Content > กำหนดว่าต้องการให้แบรนด์สามารถ Boost Post ได้หรือไม่ กดเลือกอนุมัติให้ Boost Post ได้ และให้แบรนด์สามารถใส่ปุ่ม Call To Action ได้
- ฝั่ง Marketer
- Step 1
การอนุมัติ : ทางฝั่งผู้ดูแล Page ของแบรนด์จะพบ Notification การ Request Branded Content จากฝั่ง Creators เด้งขึ้นมา เมื่อกดอนุมัติ โพสต์จะมาอยู่ที่หน้าเพจของฝั่งแบรนด์
- Step 2
การซื้อแอดผ่าน Ads Manager เลือกโพสต์ที่มีอยู่แล้ว ก็จะพบกับลิสต์ ของ Branded Content ให้เลือกเนื้อหาของ พาร์ทเนอร์เพื่อลงโฆษณา
หากกล่าวโดยสรุป
จะเห็นว่าการทำ Branded Content นั้นเป็นผลดีกับทางฝัง Creators และกับแบรนด์ทั้งในเรื่องที่แบรนด์สามารถดึงโพสต์ของ Creators มาที่หน้าเพจได้เลย รวมถึงการซื้อ Ads Facebook และการดู Insight ต่างๆของโพสต์ก็ทำได้ง่ายขึ้น รวมถึงวิธีการใช้งาน Tools ตัวนี้ก็ง่ายมาก ไม่ว่าใครก็สามารถทำได้แน่นอน และยังดูแสดงความจริงใจ โปร่งใส ให้กับทั้ง Creators และแบรนด์อีกด้วย
เกร็ดความรู้ที่น่าสนใจ :
ในโพสต์ที่ Tag Branded จะขึ้นข้อความว่า Paid Partnership with Sponsored.
รูปแบบโพสต์ที่สามารถทำ Branded Content ได้แก่
- Photos
- Videos
- Links Text
- Instant Articles
- 360 videos
- Live
- Slideshow
- Canvas
- Carousel
ผู้เขียน
Preeda Udomsil
Ads Optimization
VNC Digital Agency Co., Ltd.
