คุณเป็นเหมือนกันไหม? ไถ TikTok ดูคลิปแล้วเลื่อนผ่านอย่างรวดเร็ว เพราะรู้สึกว่าไม่น่าสนใจ ทั้งที่ยังดูไม่จบด้วยซ้ำ
.
ไม่น่าแปลกใจหรอกค่ะ เพราะทุกวันนี้ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตคุ้นชินกับคลิปสั้น (Short Video) ที่มีความยาว 15 วินาที-1 นาที จนกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของโฆษณาจากแบรนด์ต่างๆ
.
ในแง่คนเสพสื่อ อาจจะดีที่ประหยัดเวลา ไม่ต้องดูอะไรยาวๆ
.
แต่ในแง่แบรนด์ล่ะ? ถ้าเรามีข้อมูลเยอะมากที่อยากสื่อสาร หรืออยากเล่าเรื่องเชิงลึก เวลาสั้นแค่นี้คงไม่พอแน่ๆ…
.
“คุณวิชัย มาตกุล” ผู้ร่วมก่อตั้งและครีเอทีฟไดเรกเตอร์แห่ง Salmon House โปรดักชันเฮาส์ชื่อดัง ที่สร้างโฆษณาไวรัลมานับไม่ถ้วน ได้แชร์ไอเดียที่น่าสนใจไว้ที่งาน MARKETING CONFERENCE 2025 ในการทำวิดีโอยาว แต่สามารถดึงความสนใจให้คนดูได้จนจบ
.
นั่นคือ “Sitcom Model” ที่นำโครงสร้างการเล่าเรื่องแบบซิตคอม ซึ่งโดดเด่นด้วยสถานการณ์ชวนขำและตัวละครต่างคาแรกเตอร์ มาสร้างคอนเทนต์ขายของแบบเนียนๆ ผู้ชมจะรู้สึกเหมือนกำลังดูเรื่องราวสนุกๆ เป็นธรรมชาติ มากกว่าถูกยัดเยียดให้ดูโฆษณา โดยที่สินค้าจะผูกเข้ากับเส้นเรื่องอย่างลงตัว ทำให้คนดูพร้อมอยู่กับวิดีโอได้นานขึ้น แม้บางตัวจะยาวถึง 17 นาที แต่ก็ยังดูจนจบ เพราะ “อินกับเนื้อเรื่อง” มากกว่า “อินกับสินค้า”
.
ถอดสูตร Sitcom Model
“สถานการณ์ใกล้ตัว + ตัวละครคาแรกเตอร์ชัด + มีจังหวะตลกตลอด + ตบมุกปิดท้าย”
.
✅ 1.สถานการณ์ใกล้ตัว
.
เปิดเรื่องด้วยสถานการณ์ที่เข้าใจง่ายและใกล้ตัว เช่น เหตุการณ์ในออฟฟิศ หรือความแตกต่างระหว่าง Gen เพื่อให้คนดูอินได้ง่าย และอยากรู้ว่าเรื่องราวจะจบยังไง
.
✅ 2.ตัวละครคาแรกเตอร์ชัด
.
ทุกตัวละครที่ปรากฏจะต้องมีคาแรกเตอร์ชัดเจน เช่น เด็ก Gen Z สุดมั่น เพื่อนร่วมงานกวนๆ จะช่วยให้มุกส่งถึง และคนดูจดจำได้
.
✅ 3.มีจังหวะตลกตลอด
.
ต้องมีมุกและจังหวะตลกตลอดเรื่อง ไม่เนือย ไม่มีช่วงเดดแอร์ เหมือนเสิร์ฟโดพามีนเป็นพักๆ ให้คนดูต่อได้เรื่อยๆ
.
✅ 4.ตบมุกปิดท้าย
.
จบเรื่องด้วย Punchline หรือการตบมุกปิดซีน
.
Sitcom Model เหมาะกับแบรนด์แบบไหน?
.
วิธีการเล่าเรื่องแบบนี้ เหมาะสำหรับสินค้าหรือแบรนด์ที่มีรายละเอียดเยอะ หรือจำเป็นต้องอธิบายข้อมูลเชิงลึก Sitcom Model จะช่วยเปิดพื้นที่ให้เล่าเรื่องได้ครบกว่าโฆษณาสั้นแบบ Single Mind Message ที่สื่อได้แค่คำเดียวหรือไอเดียเดียว
.
นอกจากนี้ ในยุคที่คอนเทนต์ล้นหน้าไทม์ไลน์ การยึดแค่ “สร้างการรับรู้” (Awareness) หรือ “แย่งความสนใจ” (Attention) อาจไม่พออีกต่อไป เพราะแบรนด์จะต้องสร้าง “ปฏิสัมพันธ์” (Engagement) ทำให้คนดูผูกพันกับเรื่องราว และเชื่อมโยงไปถึงสินค้าได้จริงแบบไม่ฝืน
.
พูดง่ายๆ คือต้องเล่าเรื่องแบบมีเลเยอร์ ไม่ใช่แค่ขายตรงอย่างเดียว
.
นี่คือสิ่งที่ทำให้ Sitcom Model สื่อสารไปยังกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น แตกต่างจากการเล่าเรื่องแบบเดิมที่ยัดแต่ข้อมูล จนผู้ชมเลื่อนผ่านอย่างรวดเร็ว
.
🚀 อยากสร้างแบรนด์ให้ปัง ปั้นยอดขายให้พุ่ง
VNC Digital Agency พร้อมให้คำปรึกษา
ช่วยวางแผน และพาลูกค้าไปถึงเป้าหมาย
.
อ้างอิง
https://www.facebook.com/photo/?fbid=1590829348999613&set=a.780107036738519
ซิตคอม “รักเบรกแตก เลิฟเบรกดาวน์”
https://www.youtube.com/watch?v=zCBCCfso8rk
.
#VNCDigitalAgency #SitcomModel
#Agency #DigitalMarketing #การตลาด #เอเจนซี่
